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검색 관련 빅데이터 시장조사 활용 방법(네이버 데이터랩)

2021-06-24

검색 관련 빅데이터 시장조사 활용 방법(네이버 데이터랩)

 

 

[검색 관련 빅데이터 시장조사 활용 방법(네이버 데이터랩)]


기업들은 사업 계획이나 마케팅 계획을 수립하기 전에 시장 조사를 합니다.
하지만 시장 조사 비용이 만만치 않죠.
그래서 네이버와 같은 포털사이트에서 제공하는 검색 관련 빅데이터를 활용하면 간단하게 시장 조사를 할 수 있습니다.


오늘은 '검색 관련 빅데이터 활용 방법'에 대해 준비했습니다.


- 검색 관련 빅데이터란?
네이버, 구글과 같은 검색 포털사이트들은 사람들이 검색 창에 입력하는 단어들을 집계합니다.
키워드별로 얼마나 많이 검색하고 있는지를 알 수 있습니다.


이러한 집계 결과는 네이버 키워드 도구나 구글 트렌드 같은 서비스로 무료로 확인할 수 있습니다.
집계되는 정보량이 엄청나게 많고, 그 정보들이 알려주는 비즈니스 인사이트의 가치 또한 크기에 마케팅에서 가장 중요한 빅데이터가 됩니다.


- 빅데이터의 신호
사람들은 어떤 것이 필요하거나 궁금할 때 인터넷 검색을 합니다.
그만큼 특정 단어에 대한 검색량은 그 단어나 관련 비즈니스에 대한 사람들의 관심과 수요가 얼마나 큰지를 알려줍니다.


또한 검색량은 단순히 지금 이 순간의 수요가 많고 적음만을 알려주는데 그치지 않습니다.
만약 제품 카테고리 키워드에 대한 검색량이 오랜 시간에 걸쳐 어떻게 변화됐는지를 알아본다면 해당 시장이 성장세에 있는지 정체되어 있는지, 쇠퇴하고 있는지도 알 수 있겠죠?


- 네이버 데이터랩 살펴보기
https://datalab.naver.com


네이버 키워드 도구는 특정 키워드에 대한 지난 1년 동안의 검색량 증감 추이를 보여주는 반면, 네이버 데이터랩은 지난 8년 동안의 검색량 증감 추이를 보여줍니다.
검색량 추이를 모바일 검색량과 PC 검색량을 구분해서 보여주는데, 스마트폰의 보급으로 인해 전체 PC 검색량은 서서히 줄어드는 반면 전체 모바일 검색량은 늘어나고 있음을 감안해야 합니다.
다시 말해 특정 키워드에 대한 PC 검색량은 줄어들고 있지만 모바일 검색량은 늘고 있다면 그 키워드에 대한 전체 검색량은 크게 변화가 없다고 볼 수 있습니다.
그만큼 관련 시장의 상태는 정체되어 있다고 추정해 수 있습니다.
검색 관련 빅데이터로 성수기/비수기에 대한 정보도 알 수 있겠죠?


물론 검색 관련 빅데이터만으로 모든 시장을 알 순 없습니다.
주요 고객층이 50~60대 이상의 높은 연령층이라면 검색량으로는 부족합니다.
노년층은 제품을 알아볼 때 검색보다는 지인들의 입소문에 의존하는 경향이 크기 때문입니다.


만약 여러분의 계획 중에 우리 기업을 열심히 알려서 인지도를 더욱 끌어올리겠다는 계획이 있다면, 검색 관련 빅데이터를 활용해 계획을 좀 더 구체화시켜 보세요.


감사합니다.

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